Wat is: Viewability

Viewability verwijst naar de mate waarin een online advertentie daadwerkelijk zichtbaar is voor gebruikers op hun scherm. Het is een cruciaal concept in digitale marketing, omdat het aangeeft of advertenties worden gezien, wat invloed heeft op de effectiviteit van advertentiecampagnes.

Hoe wordt viewability gemeten?

Viewability wordt gemeten aan de hand van specifieke criteria die bepalen of een advertentie als “zichtbaar” wordt beschouwd:

• Percentage van de advertentie: Een advertentie moet voor een bepaald percentage zichtbaar zijn, meestal 50% of meer, om als zichtbaar te worden geclassificeerd.
• Duurtijd: De advertentie moet gedurende een bepaalde periode zichtbaar zijn, meestal enkele seconden, voordat deze als “gezien” wordt geteld.

Waarom is viewability belangrijk?

Viewability is van groot belang voor verschillende redenen:

• Advertentieprestaties: Het helpt adverteerders te begrijpen of hun advertenties effectief worden weergegeven en of ze de gewenste impact hebben.
• Kostenbeheer: Advertenties die niet worden gezien, betekenen verspilde uitgaven. Viewability helpt bij het optimaliseren van het advertentiebudget.
• Merkzichtbaarheid: Een hoge viewability draagt bij aan de zichtbaarheid van het merk en kan de merkherkenning en klantloyaliteit verhogen.

Hoe de viewability te verbeteren

Hier zijn enkele strategieën om de viewability van advertenties te verbeteren:

• Optimaliseer plaatsing: Plaats advertenties op plekken waar ze waarschijnlijker zichtbaar zijn, zoals boven de vouw of in de zijbalk.
• Gebruik van responsive design: Zorg ervoor dat advertenties zich aanpassen aan verschillende schermformaten en apparaten voor maximale zichtbaarheid.
• Monitoring en analyse: Gebruik tools om de viewability van advertenties te meten en analyseer de resultaten om verbeteringen aan te brengen.

Conclusie

Viewability is een essentieel aspect van online adverteren dat bedrijven helpt te begrijpen hoe effectief hun advertenties zijn. Door te focussen op viewability kunnen adverteerders hun campagnes optimaliseren, verspilling van advertentiebudgetten verminderen en de algehele effectiviteit van hun marketingstrategieën verhogen. Het is een belangrijke indicator van de succesratio van online advertenties.