Wat is: Revenu per mille (RPM)

Revenu per Mille (RPM) is een metric die wordt gebruikt om de inkomsten te meten die een website, advertentie of platform genereert per duizend vertoningen (mille is Latijn voor duizend). RPM wordt voornamelijk gebruikt in digitale advertentieplatforms om te begrijpen hoe effectief advertenties zijn in het genereren van inkomsten. Het is een belangrijke maatstaf voor uitgevers en adverteerders, omdat het helpt om de prestaties van advertenties te evalueren en te optimaliseren.

Hoe wordt RPM berekend?

RPM wordt berekend door de totale advertentie-inkomsten te delen door het aantal vertoningen en dit vervolgens te vermenigvuldigen met duizend. De formule is als volgt:

RPM = (Totale Inkomsten / Aantal Vertoningen) x 1000

Als een website bijvoorbeeld €50 verdient met 10.000 advertentievertoningen, zou de RPM €5 zijn.

Waarom is RPM belangrijk?

RPM biedt inzicht in hoe goed een website of platform inkomsten genereert uit advertenties, ongeacht hoeveel kliks of verkopen er worden gegenereerd. Het is een nuttige maatstaf voor uitgevers, omdat het hen helpt te begrijpen hoe winstgevend hun advertentie-inventaris is. Daarnaast kunnen adverteerders het gebruiken om de kosten per duizend vertoningen (CPM) te vergelijken met de gegenereerde inkomsten, wat helpt bij het optimaliseren van de campagnebudgetten.

Het verschil tussen RPM en CPM

Hoewel RPM en CPM vergelijkbaar lijken, zijn ze niet hetzelfde. RPM kijkt naar de inkomsten per duizend vertoningen, terwijl CPM de kosten per duizend vertoningen voor adverteerders meet. Met andere woorden, RPM is relevant voor uitgevers die willen weten hoeveel ze verdienen, terwijl CPM belangrijk is voor adverteerders die hun uitgaven willen optimaliseren.

Factoren die de RPM beïnvloeden

Verschillende factoren kunnen de RPM beïnvloeden, zoals:

• Advertentieplaatsing: Advertenties die prominenter worden geplaatst, bijvoorbeeld boven de vouw, hebben vaak een hogere RPM omdat ze meer zichtbaarheid en betrokkenheid genereren.
• Advertentieformaten: Grotere of interactieve advertentieformaten kunnen een hogere RPM opleveren omdat ze meer opvallen en meer engagement genereren.
• Seizoensgebonden trends: Advertenties rond de feestdagen of tijdens belangrijke evenementen kunnen een hogere RPM hebben vanwege verhoogde concurrentie en vraag.

Voorbeelden van hoge RPM

Hier zijn enkele scenario’s waarin een hoge RPM kan worden bereikt:

• Premium contentwebsites: Websites die gespecialiseerd zijn in hoogwaardige, niche-inhoud kunnen hogere advertentietarieven en dus hogere RPM’s behalen.
• Video-advertenties: Videoformaten hebben over het algemeen hogere RPM’s dan display-advertenties vanwege hun visuele aantrekkingskracht en betrokkenheid.

Conclusie

Revenu per Mille (RPM) is een waardevolle maatstaf voor het meten van de inkomsten die worden gegenereerd door advertentievertoningen op een website. Door te begrijpen hoe RPM wordt berekend en welke factoren het beïnvloeden, kunnen uitgevers en adverteerders hun advertentie-inventaris optimaliseren om de winst te maximaliseren.