Wat is retargeting?
Retargeting is een vorm van online marketing waarbij advertenties worden getoond aan mensen die eerder je website hebben bezocht, maar geen actie hebben ondernomen zoals een aankoop of aanmelding. Het doel van retargeting is om deze bezoekers opnieuw te bereiken en hen aan te moedigen terug te keren naar de website om de gewenste actie te voltooien. Retargeting werkt door middel van cookies, die de bezoekers volgen nadat ze de website hebben verlaten en ervoor zorgen dat ze relevante advertenties zien op andere websites of sociale mediaplatforms.
Hoe werkt retargeting?
Retargeting begint wanneer een gebruiker een website bezoekt en een cookie op hun apparaat wordt geplaatst. Deze cookie volgt hun online activiteiten en maakt het mogelijk om hen later gerichte advertenties te tonen. Deze advertenties herinneren de gebruiker aan de website of producten die ze eerder hebben bekeken, en moedigen hen aan om terug te keren en een aankoop te voltooien. Retargeting kan worden toegepast via verschillende advertentieplatforms, zoals Google Ads en Facebook, en is een effectieve manier om eerdere bezoekers te converteren.
Voordelen van retargeting
Retargeting biedt verschillende voordelen voor bedrijven:
- Hogere conversieratio’s: Gebruikers die eerder een interesse hebben getoond in een product of dienst, zijn eerder geneigd om te converteren bij een tweede contactmoment.
- Kostenbesparend: Retargeting richt zich op een specifieke groep gebruikers die al bekend zijn met het merk, wat de kosten per conversie verlaagt.
- Merkherkenning: Retargeting houdt het merk top-of-mind bij gebruikers door hen herhaaldelijk advertenties te tonen.
Soorten retargeting
Er zijn verschillende soorten retargeting die bedrijven kunnen gebruiken:
- Site retargeting: Richt zich op bezoekers die eerder een website hebben bezocht maar geen actie hebben ondernomen.
- Search retargeting: Toont advertenties aan gebruikers die eerder op zoek zijn geweest naar specifieke zoekwoorden gerelateerd aan het product of de dienst van het bedrijf.
- Dynamic retargeting: Gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te tonen op basis van de producten of diensten die een gebruiker eerder heeft bekeken.
Retargeting en klantbetrokkenheid
Retargeting speelt een belangrijke rol in het vergroten van de klantbetrokkenheid. Door gebruikers te herinneren aan de producten of diensten waarin ze geïnteresseerd waren, worden ze aangespoord om terug te keren naar de website en actie te ondernemen. Dit verhoogt niet alleen de kans op conversie, maar versterkt ook de relatie tussen het merk en de klant.
Conclusie
Retargeting is een krachtige marketingstrategie waarmee bedrijven eerdere websitebezoekers opnieuw kunnen bereiken en hen kunnen aansporen om actie te ondernemen. Door gerichte en gepersonaliseerde advertenties te tonen, kunnen bedrijven hun conversieratio’s verhogen, klantbetrokkenheid stimuleren en de effectiviteit van hun marketingcampagnes maximaliseren.