Wat is: Phrase Match

Phrase match is een zoekwoordoptie in advertentieplatforms zoals Google Ads waarmee adverteerders kunnen bepalen dat hun advertentie alleen wordt weergegeven wanneer een zoekopdracht een exacte volgorde van woorden bevat, maar wel met andere woorden ervoor of erna. Dit biedt een balans tussen de precisie van exacte match en de flexibiliteit van broad match, waardoor adverteerders relevanter verkeer kunnen aantrekken terwijl ze iets meer flexibiliteit behouden in de zoekopdrachten waarop ze targeten.

Hoe werkt phrase match?

Bij phrase match wordt een zoekopdracht weergegeven wanneer de opgegeven zoekterm in de juiste volgorde in de zoekopdracht voorkomt. Andere woorden mogen vóór of na de zoekterm worden toegevoegd, maar de kernzin moet exact zijn zoals ingesteld. Bijvoorbeeld, als het zoekwoord “blauwe schoenen kopen” is ingesteld met phrase match, dan kan een advertentie worden weergegeven voor zoekopdrachten zoals “goedkope blauwe schoenen kopen” of “blauwe schoenen kopen in Amsterdam”.

Voordelen van phrase match

Phrase match biedt adverteerders de volgende voordelen:

• Meer relevantie: Phrase match zorgt ervoor dat de zoekopdrachten nauwkeuriger aansluiten op de bedoelde boodschap, wat leidt tot betere kwaliteit verkeer.
• Betere controle: Vergeleken met broad match geeft phrase match adverteerders meer controle over wanneer hun advertenties worden weergegeven.
• Efficiënter budgetgebruik: Door niet te betalen voor irrelevante zoekopdrachten, kunnen adverteerders hun budget effectiever inzetten.

Wanneer phrase match gebruiken?

Phrase match is nuttig wanneer adverteerders zich willen richten op zoekopdrachten die dicht bij de zoekwoorden liggen, maar die nog steeds enige flexibiliteit bieden in de volgorde en toevoeging van extra woorden. Het is ideaal voor het bereiken van een relevante doelgroep zonder de beperkingen van exacte match, maar met meer precisie dan broad match.

Voorbeelden van phrase match

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe phrase match werkt:

• Zoekwoord: “rode schoenen kopen”
• Mogelijke zoekopdrachten: “waar rode schoenen kopen”, “rode schoenen kopen online”, “goedkope rode schoenen kopen”
• Niet weergegeven voor: “schoenen kopen”, “rode laarzen kopen”, “kopen blauwe schoenen”

Conclusie

Phrase match biedt adverteerders de mogelijkheid om hun advertenties te richten op zoekopdrachten die een specifieke volgorde van woorden bevatten, met enige flexibiliteit voor extra woorden ervoor of erna. Dit maakt het een effectieve strategie voor het aantrekken van relevant verkeer, terwijl de advertentieprestaties worden geoptimaliseerd en irrelevante klikken worden verminderd.