Wat is Owned Media?
Owned media verwijst naar de media-eigendommen die volledig in handen zijn van een bedrijf of merk, zoals de eigen website, blog, sociale media-accounts en nieuwsbrieven. In tegenstelling tot betaalde media, zoals advertenties, en verdiende media, zoals publiciteit, controleert een bedrijf bij owned media volledig de inhoud en distributie. Het is een cruciaal onderdeel van een moderne marketingstrategie, omdat het bedrijven de mogelijkheid biedt om rechtstreeks en consistent te communiceren met hun doelgroep zonder afhankelijk te zijn van externe platforms.
Voorbeelden van owned media
Owned media kan verschillende vormen aannemen, afhankelijk van de behoeften en doelen van een bedrijf:
- Website: De officiële bedrijfswebsite waar informatie over producten, diensten en bedrijfsupdates te vinden is.
- Blog: Regelmatig bijgewerkte artikelen of posts die waardevolle informatie en content bieden voor klanten en prospects.
- Sociale media-accounts: Bedrijfsprofielen op platforms zoals Facebook, Twitter, Instagram of LinkedIn.
- E-mailnieuwsbrief: Directe communicatie via e-mail naar abonnees en klanten.
Voordelen van owned media
Het gebruik van owned media biedt verschillende voordelen voor bedrijven:
- Volledige controle: Bedrijven hebben volledige controle over de inhoud, vormgeving en timing van hun berichten.
- Kostenefficiënt: In tegenstelling tot betaalde advertenties brengt owned media geen extra kosten met zich mee, buiten de initiële investering voor de creatie en het onderhoud ervan.
- Directe interactie: Bedrijven kunnen rechtstreeks communiceren met hun doelgroep via hun eigen kanalen, zonder tussenkomst van derden.
Hoe owned media past in een marketingstrategie
Owned media is een belangrijk onderdeel van een bredere marketingstrategie. Het wordt vaak gecombineerd met betaalde en verdiende media om een geïntegreerde benadering te creëren. Bijvoorbeeld, een bedrijf kan advertenties (betaalde media) gebruiken om verkeer naar hun blog (owned media) te leiden, terwijl positieve recensies van klanten (verdiende media) de merkbekendheid vergroten.
Owned versus paid en earned media
Owned media verschilt van andere vormen van media op verschillende manieren:
- Paid media: Dit omvat advertenties waarvoor bedrijven betalen om zichtbaarheid te krijgen op externe platforms, zoals Google Ads of sociale media-advertenties.
- Earned media: Dit verwijst naar publiciteit die bedrijven krijgen door mond-tot-mondreclame, recensies, of artikelen die door derden worden geschreven.
- Owned media: In tegenstelling tot betaald en verdiend, heeft een bedrijf volledige controle over de inhoud en distributie van owned media.
Uitdagingen van owned media
Hoewel owned media voordelen biedt, zijn er ook enkele uitdagingen:
- Tijdsinvestering: Het creëren en onderhouden van waardevolle content vereist een aanzienlijke tijdsinvestering.
- Bereik: Owned media kan beperkingen hebben in termen van bereik, aangezien het bedrijf volledig verantwoordelijk is voor het aantrekken van verkeer naar de eigen platforms.
Conclusie
Owned media is een waardevol onderdeel van een marketingstrategie, waarmee bedrijven volledige controle hebben over hun communicatiekanalen. Door effectief gebruik te maken van hun eigen platforms, zoals websites, blogs en nieuwsbrieven, kunnen bedrijven hun doelgroep rechtstreeks bereiken en langdurige klantrelaties opbouwen. Hoewel het enige tijd en moeite kan kosten om owned media op te bouwen, biedt het op de lange termijn een kosteneffectieve en betrouwbare manier om met klanten in contact te blijven.