Wat is: CTR Click-Through Rate

Click-Through Rate (CTR), in het Nederlands de klikfrequentie genoemd, is een belangrijke statistiek die aangeeft hoe vaak gebruikers op een bepaalde link of advertentie klikken nadat ze deze hebben gezien. Het wordt vaak gebruikt in online marketing, met name in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en online advertenties, om de effectiviteit van een bepaalde campagne, advertentie of zoekresultaat te meten.

De CTR wordt berekend door het aantal klikken op een link of advertentie te delen door het aantal keer dat deze is weergegeven, en vervolgens te vermenigvuldigen met 100 om een percentage te verkrijgen. De formule voor het berekenen van de CTR is als volgt:

CTR=(Aantal klikkenAantal vertoningen)×100CTR=(Aantal vertoningenAantal klikken​)×100

Een hogere CTR geeft over het algemeen aan dat een link of advertentie aantrekkelijk is voor gebruikers en dat deze effectief is in het aantrekken van klikken. Dit kan worden bereikt door aantrekkelijke en relevante titels, meta descriptions, en advertentieteksten te gebruiken die gebruikers aanspreken. Ook kan het gebruik van relevante zoekwoorden en het optimaliseren van de positionering van de link of advertentie in zoekresultaten of op een website de CTR verhogen.

Een lage CTR kan daarentegen wijzen op verschillende problemen, zoals een gebrek aan relevantie tussen de link of advertentie en de zoekopdracht of pagina waarop deze wordt weergegeven, slecht geschreven of onaantrekkelijke teksten, of een onopvallende positionering van de link of advertentie.

Het verbeteren van de CTR is een belangrijk doel in online marketing, omdat het kan leiden tot meer verkeer naar een website, een hogere conversieratio en uiteindelijk tot een hogere ROI (Return on Investment). Door te experimenteren met verschillende titels, meta descriptions, advertentieteksten en positioneringen, kunnen marketeers de CTR optimaliseren en hun doelstellingen voor online marketing bereiken.