Wat is conversie-attributie?
Conversie-attributie is het proces van het toewijzen van waarde aan de verschillende marketingkanalen en -contactpunten die bijdragen aan een conversie. Het helpt bedrijven te begrijpen welke kanalen en interacties het meest bijdragen aan het succes en de beslissingen van hun klanten.
Hoe werkt conversie-attributie?
Bij conversie-attributie wordt de klantreis geanalyseerd om te bepalen welke marketingactiviteiten een rol spelen in het behalen van conversies. Dit proces identificeert de contactpunten van een klant, zoals advertenties, e-mails of sociale media-interacties, en beoordeelt de bijdrage van elk punt aan de uiteindelijke conversie.Voordelen van conversie-attributie
Conversie-attributie biedt meerdere voordelen voor bedrijven, waaronder:- Inzicht in klantgedrag: Door het traject te analyseren, krijg je een beter beeld van de effectiviteit van elk kanaal.
- Optimalisatie van marketingbudget: Door te weten welke kanalen het meest effectief zijn, kunnen middelen beter worden toegewezen.
- Verbeterde marketingstrategie: Met attributiegegevens kunnen campagnes beter worden afgestemd op het gedrag en de voorkeuren van klanten.
Veelgebruikte modellen voor conversie-attributie
Er zijn verschillende attributiemodellen die bedrijven kunnen gebruiken:- First-click attributie: Alle waarde wordt toegewezen aan het eerste contactpunt.
- Last-click attributie: De volledige waarde gaat naar het laatste contactpunt voor de conversie.
- Lineaire attributie: Alle contactpunten krijgen een gelijke waarde toegewezen.
- Time-decay attributie: Contactpunten dichter bij de conversie krijgen meer waarde.