Generative Engine Optimization (GEO)

Waarom klassieke SEO niet meer volstaat

Veel bedrijven vertrouwen nog steeds op een SEO-strategie die tien jaar geleden uitstekend werkte. Ze schrijven blogs van duizend woorden, richten zich op één hoofdzoekwoord en bouwen backlinks. Maar die aanpak mist steeds vaker zijn doel.

Stel dat een gebruiker in Google vraagt: “Wat is de invloed van AI op marketingstrategieën in 2025?” In de klassieke zoekresultaten verschijnen misschien enkele blogs die het onderwerp aanraken. Maar bovenaan de pagina toont Google inmiddels een AI-samenvatting, waarin slechts drie of vier bronnen als referentie worden genoemd. Wie daar niet tussen staat, is voor de gebruiker feitelijk onzichtbaar.

Hetzelfde zien we bij ChatGPT en Perplexity. Wanneer iemand vraagt naar de voordelen van linkbuilding, presenteert de AI een geconstrueerd antwoord en noemt daarbij enkele bronnen. Zelfs al sta je op positie drie in Google, dan nog kun je volledig buiten beeld blijven als de AI jouw content niet geschikt acht.

Daarmee wordt duidelijk: SEO is noodzakelijk, maar niet langer voldoende. Zonder GEO-strategie raak je afhankelijk van algoritmen die jouw content simpelweg overslaan.

Hoe AI-overzichten werken

Om te begrijpen hoe je zichtbaar wordt in AI-antwoorden, is inzicht nodig in hoe platforms hun content selecteren.

Google’s Search Generative Experience combineert gegevens uit de bovenste zoekresultaten, maar let daarbij vooral op volledigheid en betrouwbaarheid. De AI zoekt naar bronnen die een vraag niet alleen beantwoorden, maar ook van context voorzien: voorbeelden, definities, nuances.

Bing Copilot doet iets vergelijkbaars, maar is sterker verweven met de Microsoft-suite. Daar worden antwoorden vaak direct in Word, Excel of Outlook getoond. Autoriteit en bronvermelding zijn hier essentieel.

ChatGPT met browsingfunctie kijkt naar live websites. Daarbij wordt vooral gelet op actualiteit en samenhang. Een verouderd artikel, hoe goed ook geschreven, wordt simpelweg genegeerd.

Perplexity.ai tenslotte legt de nadruk op transparantie. Het toont altijd expliciet de bronnen. Wie hier genoemd wordt, kan rekenen op directe zichtbaarheid én verkeer.

Wat deze platforms gemeen hebben, is dat ze kiezen voor bronnen die hun gebruikers het meest complete, betrouwbare en bruikbare antwoord geven. Dat is precies waar GEO zich op richt.

De bouwstenen van een sterke GEO-strategie

Om zichtbaar te worden in AI-overzichten is een fundamentele verschuiving in contentstrategie nodig. Een goede GEO-aanpak bestaat uit vier samenhangende bouwstenen.

De eerste is semantische diepgang. Waar SEO vaak focust op een enkele zoekterm, vraagt GEO om het behandelen van een onderwerp in de volle breedte. Een pagina over “linkbuilding” moet niet alleen uitleggen wat het is, maar ook ingaan op strategieën, risico’s, praktijkcases, meetmethoden en trends. Hoe vollediger de context, hoe groter de kans dat AI’s de content selecteren.

De tweede bouwsteen is topical authority. Het is niet genoeg om één lang artikel te hebben. Zoekmachines en AI’s kijken naar het geheel: behandelt dit domein consequent en deskundig meerdere gerelateerde thema’s? Een GEO-strategie vraagt daarom om hubpagina’s die subpagina’s aansturen, een interne linkstructuur die expertise onderstreept en een consistente publicatie van ondersteunende artikelen.

De derde bouwsteen is techniek. Structured data maakt het voor AI’s eenvoudiger om informatie te verwerken. Een FAQ-schema kan direct leiden tot opname in een AI-antwoord. Het nieuwe protocol llms.txt biedt bovendien de mogelijkheid om AI-systemen gecontroleerd toegang te geven. Samen met een snelle, mobiele website vormt dit de technische fundering van GEO.

Tot slot is er E-E-A-T. Expertise toon je met cijfers, ervaringsverhalen en duidelijke adviezen. Autoriteit bouw je door cases, media-vermeldingen en gastbijdragen. Betrouwbaarheid straal je uit door bronnen te citeren, transparant te zijn over je aanpak en consequent kwalitatief werk te leveren.

Onze GEO aanpak bij Joogi Online Marketing

Bij Joogi vertalen we deze bouwstenen naar een concreet traject.

We beginnen altijd met een GEO audit. Daarbij analyseren we in welke mate een bedrijf nu al zichtbaar is in AI-overzichten. We checken content op volledigheid, semantische dekking en technische signalen. Ook onderzoeken we hoe concurrenten scoren.

Daarna volgt de optimalisatie. Dat betekent niet simpelweg teksten langer maken, maar ze strategisch herschrijven tot uitgebreide, coherente en gezaghebbende publicaties. We voegen cases en scenario’s toe, verwerken schema-markups en verbeteren de interne linkarchitectuur.

De derde stap is monitoring en groei. We meten hoe vaak een merk genoemd wordt in AI-overzichten, volgen verkeer uit platforms als Perplexity en houden de citation rate bij. Op basis daarvan sturen we de strategie continu bij.

Dit proces levert niet alleen meer zichtbaarheid op in Google, maar zorgt ook voor een bredere aanwezigheid in het groeiende ecosysteem van AI-zoekplatforms.

GEO optimalisatie voorbeeld uit de praktijk

Een e-commercebedrijf dat al jarenlang investeerde in SEO had een probleem. Hoewel de site goed scoorde in Google, werd het bedrijf nergens genoemd in de nieuwe AI-overzichten. Gebruikers die vroegen naar “beste webshop voor [categorie] producten” zagen concurrenten terug, maar niet hen.

Na een audit ontdekten we dat hun content vooral oppervlakkig was. Productpagina’s bestonden uit korte beschrijvingen en er ontbrak context. We hebben deze pagina’s herschreven tot uitgebreide artikelen van gemiddeld 2.800 woorden, inclusief gebruiksscenario’s, klantreviews, FAQ’s en structured data.

Binnen drie maanden veranderde de situatie drastisch. Het merk werd genoemd in zestien AI-antwoorden binnen Google SGE en verscheen regelmatig in Perplexity. Het verkeer uit AI-platforms groeide met veertig procent, en ook de klassieke SEO-posities verbeterden dankzij de diepere content.

Een tweede GEO case: thought leadership in B2B

Een adviesbureau in de zakelijke dienstverlening wilde zijn autoriteit vergroten. Hun bestaande blogs waren degelijk, maar kort en weinig onderscheidend.

We bouwden een hubstructuur rond drie kernonderwerpen, elk ondersteund door diepgaande subartikelen en praktijkcases. De pagina’s werden geschreven met een duidelijke stem van de experts zelf, inclusief citaten, cijfers en waarschuwingen.

Na vier maanden werd het bureau niet alleen regelmatig genoemd in Bing Copilot, maar ook opgepikt door Perplexity als bron. De leads via organisch verkeer namen met een kwart toe, en het bureau bouwde een reputatie op als expert in zijn niche.

Mythes rond GEO optimalisatie

Omdat Generative Engine Optimization nog een relatief nieuw vakgebied is, bestaan er veel vragen en misverstanden.

Een veelgestelde vraag is: “Vervangt GEO SEO volledig?” Het antwoord is nee. SEO blijft de basis. Zonder technische optimalisatie, backlinks en autoriteit heb je weinig kans. GEO is de logische volgende stap die SEO aanvult.

Een tweede vraag luidt: “Is GEO alleen relevant voor grote bedrijven?” Absoluut niet. Juist kleine en middelgrote bedrijven kunnen profiteren, omdat AI-systemen niet alleen naar merkbekendheid kijken, maar vooral naar volledigheid en betrouwbaarheid van content.

Een veelgehoord misverstand is dat linkbuilding niet meer telt. Hoewel AI’s meer nadruk leggen op semantiek en topical authority, blijven externe verwijzingen een signaal van betrouwbaarheid. Linkbuilding is dus niet verdwenen, maar maakt onderdeel uit van een bredere mix.

De toekomst van GEO

De komende jaren zal het belang van GEO alleen maar toenemen. Analisten voorspellen dat binnen twee jaar meer dan dertig procent van alle zoekopdrachten via AI-systemen verloopt. Bovendien verplicht de Europese AI Act platforms om transparanter te zijn over hun bronnen. Dat betekent dat bronvermelding en dus zichtbaarheid alleen maar belangrijker wordt.

Bedrijven die nu investeren, creëren een voorsprong die moeilijk in te halen is. Wie wacht, loopt het risico volledig overschaduwd te worden door concurrenten die wél zichtbaar zijn in AI-antwoorden.

GEO wat nu?